Oslo, 19. mai 2007 - Toppledere i medie- og underholdningsindustrien ser på brukere som har evnen og viljen til å lage sitt eget innhold som en av de største truslene, i følge en undersøkelse Accenture har gjennomført. En fjerdedel vet ikke hvordan deres selskap vil tjene penger på brukergenerert innhold. I sin årlige undersøkelse blant toppledere innen media- og underholdningsindustrien, undersøker Accenture vekststrategiene for selskaper i forskjellige annonsemedier, film, musikk, forlag, radio, nettselskaper, videospill samt fjernsyn. Mer enn halvparten (57 prosent) av de spurte ser på den voldsomme økningen av brukerskapt innhold som for eksempel videoklipp, podcast, mobilbilder, wikis og blogger, som en av de tre største utfordringene de har med å gjøre i dag. I tillegg sier mer enn 70 prosent av de spurte at de tror sosiale media som Twitter, Friendster, MySpace og Facebook som et av de største segmentene av brukergenererte medier, vil fortsette å vokse. 3 prosent tror derimot at sosiale media kun er en midlertidig hit. Kampen om brukernes oppmerksomhet vil stå i fokus fremover og vil kunne endre konkurranseforholdene i mediebransjen. Mer oppmerksomhet og fokus på brukergenerert innhold resulterer sannsynligvis i mindre oppmerksomhet på annet type medieinnhold. - Hvordan eksisterende mediebedrifter velger å kommersialisere brukergenerert innhold blir en utfordring. Nøkkelen her ligger i å identifisere hvordan brukergenerert innhold kan utfylle de områdene de allerede er sterke på. Nye aktører kan imidlertid vise seg å utnytte disse trendene, sier Trond Paulsen, ekspert på Telekom og mediabransjen i Accenture. Byr på muligheter
Det nye medielandskapet tilbyr muligheter så vel som utfordringer. I følge undersøkelsen svarer totredjedeler at de tror deres selskap vil tjene penger på brukergenerert innhold. 62 prosent sier de tror deres selskap vil tjene penger på annonser og sponsing av sosiale media. Som forslag til andre inntektskilder nevner 21 prosent abonnement som en mulighet, mens 18 prosent ser for seg at de vil kunne ta betalt for hver gang noen bruker tjenesten. Men en fjerdedel vet ikke hvordan deres selskap vil tjene penger på brukergenerert innhold. Når topplederne ble spurt hva slags innhold som de tror har størst vekstpotensial i løpet av de fem neste årene, svarer 53 prosent at de har mest tro på korte videoklipp mens 13 prosent tror på videospill. Både fullengde filmer og musikk får støtte av hver 11 prosent støtte. Metode: Som en del av en årlig studie for å undersøke vekststrategiene til selskaper i media og underholdningsbransjen, spurte Accenture 110 toppledere i annonsering, film, musikk, forlag, radio, internett, videospill og fjernsynsselskaper i Nord-Amerika og Europa. Ca. 60 prosent av intervjuobjektene er fra Nord-Amerika (USA og Canada), mens de resterende 40 prosentene var Europeiske (Østerrike, Belgia, Spania, Italia, Frankrike, Tyskland, Sveits og Storbritannia). Undersøkelsen ble utført i første kvartal av 2007 av selskapet the BPRI Group. Til toppen |