Bank of England sendte et beløp på størrelse med et norsk statsbudsjett inn i landets økonomi, som en livbøye til bankene. Den amerikanske sentralbanken Federal Reserve har også introdusert en storstilt redningsplan for banker rammet av finansuroen denne våren. Er verdensøkonomien nå på vei mot resesjon? Eller vil veksten i andre verdensdeler – de nye økonomiene – virke dempende på fallet i de vestlige økonomiene? Dette er spørsmål som har preget dagsorden i de første månedene av 2008. Selv om USAs økonomi ikke skal undervurderes i betydning, da den fortsatt er verdens klart største økonomi, tyder likevel mye på at verden i dag kan håndtere en eventuell nedkjøling i de vestlige økonomiene på en langt bedre måte enn tidligere. Hva skyldes dette? Fremveksten av den såkalte "multipolare verden" har flyttet tyngdepunktet i verdensøkonomien. I dag er økonomiene i Kina, India og land som Mexico, Sør-Korea og Brasil langt viktigere enn tidligere. Disse landene fremviser en investeringslyst, kapitaltilgang og konkurransekraft som tar pusten fra mange i vest. Skjerpet konkurranse fra nye økonomier
En ny undersøkelse utført av Accenture blant 850 toppsjefer over hele verden tegner et tydelig bilde av hvilke utfordringer som næringslivet føler tettest på kroppen. Tilstanden i verdensøkonomien regnes bare som den nest viktigste utfordringen, med 67 % av de spurte. Den viktigste utfordringen er skjerpet konkurranse, med 73 % av de spurte, og dette gjelder primært konkurranse fra helt nye aktører i verdensøkonomien. Hvilke aktører snakker vi om? Disse nye aktørene er de såkalte Emerging Market Multinationals. Tiden er forbi hvor de vestlige multinasjonale selskapene var enerådene på verdensmarkedet. De seneste årene har dusinvis av store nye multinasjonale fra de nye vekstmarkedene trådt inn på banen, og tatt betydelige markedsandeler. Noen eksempler på suksessrike virksomheter av denne typen er: - Det brasilianske selskapet Embraer – en av verdens største flyprodusenter – som har satset på middels store passasjerfly og overgått markedets forventninger gjennom produktutvikling
- CEMEX, som revolusjonerte lavkostnadsdelen av sement-industrien ved å sette GPS-teknologi i betongbeholderne, slik at ferdigblandet sement kan fraktes ut til kundene i Mexico på en effektiv måte
- Selskapet Haier, som endret sine vaskemaskiner til å matche de kinesiske kundenes ønsker om å kunne bruke dem til både tøyvask og vask av grønnsaker
- Telkom, et av Afrikas største teleselskaper, som via innsats mot HIV/AIDS har styrket medarbeiderlojaliteten, noe som har ført til lavere fravær og høyere produktivitet
Fem treffpunkter
Ferske studier utført av Accenture peker på fem hovedområder i den nye "multipolare verden" hvor konkurransen fra de nye selskapene kommer klarest til uttrykk: - Kapital – tradisjonelt har kapitalen gått fra de utviklede landene til utviklingslandene. Dette har virket som drivstoff for de nye virksomhetenes ekspansjonslyst
- Talent – er i dag en global "råvare" preget av stor etterspørsel fra alle verdenshjørner. Denne konkurransen merker stadig flere vestlige virksomheter
- Ressurser – konkurransen om energi og andre råvarer er skarpere enn noensinne, og forsyningssikkerhet er mer verdt enn noen gang
- Nye forbrukere – den bemerkelsesverdige veksten har skapt opp til en milliard nye forbrukere i nye markeder som skal betjenes. De selskapene som fanger opp disse mulighetene på en best mulig måte får et forsprang som kan bli vanskelig å innhente senere
- Innovasjon – de nye multinasjonale er i økende grad i stand til å produsere innovative løsninger med høy kvalitet, på lik linje med vestlige bedrifter, og ikke bare lavkostnadsvarer
Disse nye multinasjonale selskapene utgjør en voldsom utfordring for de tradisjonelle balanser og mønstre i verdensøkonomien. Men økt konkurranse gir også nye muligheter. Mens veksten i India og Kina er velkjent, har det kanskje gått mer upåaktet hen at økonomiene i Mexico, Brasil, Russland, Sør-Korea og Øst-Europa også er i sterk forandring. Samlet sett skaper disse om lag en halv milliard nye arbeidsplasser i de nye økonomiene. Adgangen til en milliard nye forbrukere vil totalt endre konkurransevilkårene i et globalt perspektiv. Velstandsutviklingen i de nye økonomiske kraftsentrene vitner om et skred i den økonomiske verdensordenen, som rommer nye risiki, men samtidig også flere kilder til verdiskapning enn noen gang tidligere. Forhåpentlig unngår vi resesjon i vesten – anført av USA og Storbritannia – men uansett kan det være vi vil se tilbake på våren 2008 som et vendepunkt for verdensøkonomien, og et tidspunkt hvor nye aktører tok et steg frem. Er Norge rede til å delta i den "multipolare verden"? Til toppen |