メディア・エンターテイメント業界のマーケティング・パフォーマンス管理

アクセンチュアのマーケティング・パフォーマンス管理（MPM）ソリューションは、マーケティング・プロセス、有効なツール、エンタープライズ・インテグレーションの技術的側面を重視したソリューションです。企業は、マーケティング活動をより効果的に管理し、より効率的に実施することで、マーケティングの継続的な投資効果拡大が期待できます。

MPMソリューションは、事業戦略と革新的な技術を基にした統計的な分析を組合せ、データ・ウェアハウスで格納、管理されているマーケティング・コンセプトに創造的なマーケティング手法を適用します。これによって企業は、ますます短縮化されつつある製品ライフサイクルの早期プランニングの段階から、ジャンル、製品、地域別のマーケティング成果を迅速に分析、最適化、そして優先順位付けを行うことができます。さらに、企業内ポータルやERP（エンタープライズ・リソース・プランニング）など他のエンタープライズ・アプリケーションとMPMを統合することで、高度なマーケティング業務をよりサポートすることができます。

アクセンチュアのこれまでの実績から、企業のマーケティング予算のうち、最低限の投資利益率（ROI）を実現できているのは平均して30～40％であるという結果が明らかになっています。この革新的技術を利用することで、各社経営陣は、現状をより的確に見極め、それに基づいて将来の的確な活動予測を立てる事が可能になります。その結果、各社はマーケティングのROI を12ヶ月間で平均14％向上させることが可能になります。

アクセンチュアのマーケティング・パフォーマンス管理ソリューションがもたらす利点

• 豊富な経験　–　メディア・エンターテイメント業界をはじめ、様々な業界の主要企業を協業してきた経験から、アクセンチュアは、マーケティング・データに精通し、ほぼリアルタイムでマーケット関連モデルを作成し、最適なマーケティング活動を進めることができます。130を超えるマーケティング・パフォーマンス・プロジェクトで優れた成果を上げており、5％未満のデータ許容誤差や初年度で平均14%のROI改善を達成しています。
  
  
• 豊富なモデリング・スキル、優れた知的ツール、グローバルな拠点を誇り、統合的なアプローチのもと、芸術と科学を融合することによって、お客様がマーケティング活動でハイパフォーマンスを実現することを支援します。
  
  
• 技術を活用したプロセスとツール　–　深い洞察力によって進めるマーケティング手法に基づき、お客様がマーケティング活動をより効果的に管理、実施できるように支援します。

マーケティングの有効性と効率性を高めるために、アクセンチュアのマーケティング・パフォーマンス管理ソリューションでは次の三つを重視しています。

• マーケティング・プロセス　–　戦略的な計画策定、予算管理、キャンペーンの実施と分析、報告、MARCOM業務の実施
  
  
• 有効なツール　–　診断分析、状況把握機能、そして効果の最適化機能によって、プロジェクト管理、コラボレーション、ナレッジ・マネジメント、デジタル資産管理の効果を高めます。
  
  
• エンタープライズ統合　–　データ・ウェアハウス、企業内ポータル、エージェンシー・システム、ERPシステム、およびCRMシステムなどと統合して、より高度なマーケティング業務をサポートすることができます。

これを利用することによって、企業は、　ますます短縮化されつつある製品ライフサイクルの早期プランニングの段階から、ジャンル、製品、地域別のマーケティング成果を迅速に分析、最適化し、優先順位付けを行うことができます。