Branche: Pharma & Medizinprodukte
Datum: März 2009
Autoren: Andrea Brückner, Eva Wiedenhöft, Thao-Binh Pham-Thi   Die erfolgreiche Markteinführung neu zugelassener Produkte war für Pharmaunternehmen nie so entscheidend und zugleich herausfordernd wie heute. Aktuelle Marktdynamiken, wie der Patentauslauf von Blockbustern und der wachsende Einfluss gesundheitspolitischer Entscheidungsträger erhöhen die Komplexität und zugleich auch die Bedeutung, mit jedem neu zugelassenen Produkt bzw. jeder neuen Indikation einen maximalen Wertbeitrag für den Kunden und das Unternehmen zu erreichen. Herausragende Product Launch Management Fähigkeiten aufzubauen, die Unternehmen ermöglichen, Produkte „schneller“, „besser“ und „kostengünstiger“ in den Markt einzuführen, sind im pharmazeutischen Umfeld bereits jetzt und werden zunehmend ein sehr wichtiger Wettbewerbsfaktor.
Die Studienergebnisse geben einen Überblick über typische Launch Herausforderungen und Defizite und zeigen unseren Ansatz, diesen erfolgreich zu begegnen – von einer globalen und lokalen Managementperspektive. Accenture’s Product Launch Prozess zeigt Kernprozessschritte, die es zu berücksichtigen gilt, um die Komplexität einer bevorstehenden Produktneueinführung erfolgreich zu bewältigen, den Markt frühzeitig und effizient vorzubereiten und die Chancen der Neueinführung effektiv zu nutzen. Die von Accenture entwickelten Launch Methoden und Instrumente haben schon viele Kunden der pharmazeutischen Industrie beim erfolgreichen Management ihrer Produkteinführungen in den verschiedenen Launch Phasen unterstützen können. Die Studie steht Ihnen hier als PDF in englischer Sprache zur Verfügung:
Download - Studie: Product Launch Management [PDF, 173KB]
PDF Hilfe Ihr Ansprechpartner: Andrea Brückner
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