  Projet
Optimisation du budget marketing global pour maximiser le ROI
Performance maximisée pour le marketing Avec 14 lignes de produits électroniques grand public dans plus de 200 pays, Samsung souhaitait optimiser la gestion de son budget marketing global pour maximiser son retour sur investissement. En collaborant avec Accenture, Samsung a mis en place pendant 18 mois un projet intensif d'analyse et de collecte de données, selon la méthodologie d'Accenture dite « des priorités stratégiques ». Le groupe a ainsi réaffecté environ 150 millions de dollars de son budget marketing aux catégories de produits et pays à plus fort potentiel. En seulement 2 ans, les ventes des produits Samsung dans le monde ont décollé : - les lecteurs DVD – auparavant non classés – apparaissent aujourd'hui en 8ème position ;
- les lecteurs audio numériques passent de la 10ème à la 3ème place ;
- et les écrans à cristaux liquides et téléviseurs passent de la 8ème à la 2ème place.
Samsung fait maintenant partie des marques internationales qui enregistrent la croissance la plus rapide. Le projet, encore en cours, constitue la première étape dans le processus de transformation de la société : elle passera ainsi d'un statut de fournisseur bon marché à celui d'une entreprise championne de la performance. |