Par Vernon Ellis
Dans le secteur des affaires, tous les acteurs ont l'habitude de faire face à des changements rapides. Toutefois, les trois facteurs suivants, survenus simultanément, ont entraîné un niveau d'incertitude presque sans précédent:
- La montée du mouvement anti-mondialisation.
- Le ralentissement économique à l'échelle mondiale.
- Les attaques terroristes du 11 septembre et la guerre contre le terrorisme qui a débuté par la suite.
Par conséquent, le monde a atteint un point d'inflexion et peut emprunter des voies très différentes au cours de la prochaine décennie. Les chefs d'entreprise qui tentent de diriger leur organisation dans cet environnement très imprévisible s'aperçoivent que les outils qui étaient auparavant utilisés pour prendre des décisions et concevoir des stratégies ne suffisent plus. L'article intitulé Business in a Fragile World (Le commerce dans un monde fragile) a pour but de présenter aux dirigeants de nouvelles façons de maintenir à flot leur entreprise et de la faire prospérer, même dans les pires conditions. Cette étude (inspirée de recherches et d'analyses détaillées, et de l'expertise des partenaires d'Accenture et d'autres spécialistes partout dans le monde) examine les principaux facteurs qui influencent l'environnement commercial et décrit quatre scénarios très différents représentant le monde dans dix ans. En tenant compte de ces scénarios possibles, les dirigeants peuvent évaluer les difficultés à venir et déterminer les mesures à prendre dès maintenant afin de prospérer pendant les périodes d'incertitude.
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